Ideare e sviluppare progetti di Brand Activation innovativi, capaci di trasformare il punto vendita in un'esperienza memorabile per il consumatore, integrando creatività, strategia e obiettivi di business.
La figura definisce il concept creativo delle attività, sviluppando campagne esperienziali che valorizzino il brand attraverso esperienze coinvolgenti, materiali POP ad alto impatto, meccaniche promozionali e strumenti di engagement.
Rappresenta il riferimento creativo della Business Unit Brand Activation, traducendo gli obiettivi del cliente in progetti distintivi, coordinando il lavoro del team grafico e garantendo coerenza tra strategia, storytelling e realizzazione finale.
Principali responsabilità
Ideazione strategica
- Analizzare il brief del cliente insieme al team
- Contribuire allo sviluppo del concept creativo delle campagne di Brand Activation: storytelling dell'attività; esperienza del consumatore; customer journey; touchpoint fisici e digitali; elementi distintivi del concept.
- Individuare insight di consumo e trend utili alla progettazione delle iniziative.
- Proporre soluzioni innovative capaci di differenziare il brand nel punto vendita.
Ideazione delle meccaniche di engagement e promozionali
Progettare modalità di coinvolgimento del consumatore attraverso:
- challenge; dinamiche esperienziali; gamification;
- attività educational;
- operazioni a premi;
- meccaniche cashback;
- initiatives di loyalty.
Definendo anche premi coerenti con il concept creativo e con il posizionamento del brand.
Ideazione materiali POP
Collaborare allo sviluppo dei materiali POP:
creatività e funzione dei vari elementi di comunicazione nel pdv. A titolo esemplificativo: isole promozionali; testate di gondola; corner; espositori; kit promoter; gadget; packaging promozionale.
Storytelling, Copy Strategy e Coordinamento Creativo
Sviluppare narrazioni efficaci che consentano al consumatore di comprendere immediatamente il valore del brand; il beneficio del prodotto; l'esperienza proposta.
Supportare il team grafico nella traduzione del concept in materiali grafici e di comunicazione fornendo linee guida
Briffare e coordinare il team grafico interno o free lance esterni durante tutte le fasi progettuali.
Verificare che ogni output rispetti: il concept; gli obiettivi di comunicazione; la qualità estetica; la fattibilità tecnica.
Collaborare con il team New Business e Account nella costruzione delle proposte ai clienti, nella preparazione di presentazioni e proposte creative
Competenze richieste
- Shopper Marketing
- Conoscenza principali meccaniche promozionali: Concorsi e Operazioni a Premio
- Elevata creatività
- Visione d'insieme
- Capacità di innovazione
- Capacità di sintesi
- Orientamento al cliente
- Sensibilità estetica
- Capacità di presentazione
Esperienza ideale
Almeno 2 anni di esperienza in agenzie di field marketing, Brand Activation, Eventi o Shopper Marketing.
- Esperienza concreta nella progettazione di attività promozionali per aziende FMCG.
- Esperienza nella GDO e Retail costituisce requisito preferenziale.
- Esperienza nella gestione di concept creativi dalla fase di brainstorming alla produzione.
KPI del ruolo
- Qualità e innovazione dei concept sviluppati.
- Capacità di generare idee distintive e proprietarie.
- Rispetto delle tempistiche di sviluppo.
Mostra le tue capacità professionali all'azienda, compila il form e lascia un tocco personale nella lettera di presentazione, aiuterà il recruiter nella scelta del candidato.