Ideare e sviluppare progetti di Brand Activation innovativi, capaci di trasformare il punto vendita in un'esperienza memorabile per il consumatore, integrando creatività, strategia e obiettivi di business. La figura definisce il concept creativo delle attività, sviluppando campagne esperienziali che valorizzino il brand attraverso esperienze coinvolgenti, materiali POP ad alto impatto, meccaniche promozionali e strumenti di engagement. Rappresenta il riferimento creativo della Business Unit Brand Activation, traducendo gli obiettivi del cliente in progetti distintivi, coordinando il lavoro del team grafico e garantendo coerenza tra strategia, storytelling e realizzazione finale.
Principali responsabilità Ideazione strategica Analizzare il brief del cliente insieme al team Contribuire allo sviluppo del concept creativo delle campagne di Brand Activation: storytelling dell'attività; esperienza del consumatore; customer journey; touchpoint fisici e digitali; elementi distintivi del concept. Individuare insight di consumo e trend utili alla progettazione delle iniziative. Proporre soluzioni innovative capaci di differenziare il brand nel punto vendita.
Progettazione delle esperienze Ideare attività di Brand Activation dedicate a: Ampio Distribuzione Organizzata (GDO) Eventi territoriali Degustazioni Ideazione delle meccaniche di engagement e promozionali Progettare modalità di coinvolgimento del consumatore attraverso: challenge; dinamiche esperienziali; gamification; attività educational; operazioni a premi; meccaniche cashback; initiatives di loyalty. Definendo anche premi coerenti con il concept creativo e con il posizionamento del brand. Ideazione materiali POP Collaborare allo sviluppo dei materiali POP:
creatività e funzione dei vari elementi di comunicazione nel pdv.
A titolo esemplificativo: isole promozionali; testate di gondola; corner; espositori; kit promoter; gadget; packaging promozionale. Storytelling, Copy Strategy e Coordinamento Creativo Sviluppare narrazioni efficaci che consentano al consumatore di comprendere immediatamente il valore del brand; il beneficio del prodotto; l'esperienza proposta. Supportare il team grafico nella traduzione del concept in materiali grafici e di comunicazione fornendo linee guida Briffare e coordinare il team grafico interno o free lance esterni durante tutte le fasi progettuali.
Verificare che ogni output rispetti: il concept; gli obiettivi di comunicazione; la qualità estetica; la fattibilità tecnica. Collaborare con il team New Business e Account nella costruzione delle proposte ai clienti, nella preparazione di presentazioni e proposte creative Competenze richieste Shopper Marketing Conoscenza principali meccaniche promozionali: Concorsi e Operazioni a Premio Elevata creatività Visione d'insieme Capacità di innovazione Capacità di sintesi Orientamento al cliente Sensibilità estetica Capacità di presentazione Esperienza ideale Almeno 2 anni di esperienza in agenzie di field marketing, Brand Activation, Eventi o Shopper Marketing. Esperienza concreta nella progettazione di attività promozionali per aziende FMCG.
Esperienza nella GDO e Retail costituisce requisito preferenziale. Esperienza nella gestione di concept creativi dalla fase di brainstorming alla produzione. KPI del ruolo Qualità e innovazione dei concept sviluppati.
Capacità di generare idee distintive e proprietarie. Rispetto delle tempistiche di sviluppo.
Mostra le tue capacità professionali all'azienda, compila il form e lascia un tocco personale nella lettera di presentazione, aiuterà il recruiter nella scelta del candidato.