Ideare e sviluppare progetti di Brand Activation innovativi, capaci di trasformare il punto vendita in un'esperienza memorabile per il consumatore, integrando creatività, strategia e obiettivi di business.

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La figura definisce il concept creativo delle attività, sviluppando campagne esperienziali che valorizzino il brand attraverso esperienze coinvolgenti, materiali POP ad alto impatto, meccaniche promozionali e strumenti di engagement.

Rappresenta il riferimento creativo della Business Unit Brand Activation, traducendo gli obiettivi del cliente in progetti distintivi, coordinando il lavoro del team grafico e garantendo coerenza tra strategia, storytelling e realizzazione finale.

Principali responsabilità
Ideazione strategica

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- Analizzare il brief del cliente insieme al team

- Contribuire allo sviluppo del concept creativo delle campagne di Brand Activation: storytelling dell'attività; esperienza del consumatore; customer journey; touchpoint fisici e digitali; elementi distintivi del concept.

- Individuare insight di consumo e trend utili alla progettazione delle iniziative.

- Proporre soluzioni innovative capaci di differenziare il brand nel punto vendita.

Progettazione delle esperienze

Ideare attività di Brand Activation dedicate a:

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- Ampio Distribuzione Organizzata (GDO)

- Eventi territoriali

- Degustazioni

Ideazione delle meccaniche di engagement e promozionali

Progettare modalità di coinvolgimento del consumatore attraverso:

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- challenge; dinamiche esperienziali; gamification;

- attività educational;

- operazioni a premi;

- meccaniche cashback;

- initiatives di loyalty.

Definendo anche premi coerenti con il concept creativo e con il posizionamento del brand.





Ideazione materiali POP

Collaborare allo sviluppo dei materiali POP: creatività e funzione dei vari elementi di comunicazione nel pdv. A titolo esemplificativo: isole promozionali; testate di gondola; corner; espositori; kit promoter; gadget; packaging promozionale.

Storytelling, Copy Strategy e Coordinamento Creativo

Sviluppare narrazioni efficaci che consentano al consumatore di comprendere immediatamente il valore del brand; il beneficio del prodotto; l'esperienza proposta.

Supportare il team grafico nella traduzione del concept in materiali grafici e di comunicazione fornendo linee guida

Briffare e coordinare il team grafico interno o free lance esterni durante tutte le fasi progettuali.

Verificare che ogni output rispetti: il concept; gli obiettivi di comunicazione; la qualità estetica; la fattibilità tecnica.

Collaborare con il team New Business e Account nella costruzione delle proposte ai clienti, nella preparazione di presentazioni e proposte creative

Competenze richieste

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- Shopper Marketing

- Conoscenza principali meccaniche promozionali: Concorsi e Operazioni a Premio

- Elevata creatività

- Visione d'insieme

- Capacità di innovazione

- Capacità di sintesi

- Orientamento al cliente

- Sensibilità estetica

- Capacità di presentazione

Esperienza ideale

Almeno 2 anni di esperienza in agenzie di field marketing, Brand Activation, Eventi o Shopper Marketing.

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- Esperienza concreta nella progettazione di attività promozionali per aziende FMCG.

- Esperienza nella GDO e Retail costituisce requisito preferenziale.

- Esperienza nella gestione di concept creativi dalla fase di brainstorming alla produzione.

KPI del ruolo

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- Qualità e innovazione dei concept sviluppati.

- Capacità di generare idee distintive e proprietarie. xysqume

- Rispetto delle tempistiche di sviluppo.

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📌 Brand Activator/ Creative Strategy Specialist (Melzo)
🏢 WeHunt
📍 Melzo