La risorsa sarà inserita nel team Marketing e avrà la responsabilità operativa e analitica delle attività di Digital Advertising, SEO, tracking, CRO e CRM del Gruppo, con l’obiettivo di accelerare la crescita dei canali digitali e migliorare costantemente l’efficienza degli investimenti media.

Cerchiamo un profilo con una forte cultura data-driven e tecnica, capace non solo di gestire campagne pubblicitarie, ma di comprenderne correttamente misurazione, attribuzione e redditività, intervenendo sull’intero funnel: acquisizione, conversione, retention e riattivazione del cliente.

Principali responsabilità

- Gestione diretta e ottimizzazione del budget ADV online del Gruppo, con responsabilità sulle performance e sull’allocazione degli investimenti tra canali, campagne e audience.
- Gestione delle principali piattaforme advertising, in particolare Google Ads e Meta Ads, e degli ulteriori canali rilevanti per il business.
- Definizione e monitoraggio di KPI quali ROAS, MER, CAC/CPA, conversion rate, AOV, LTV e marginalità delle attività di acquisizione.
- Analisi continuativa delle performance e riallocazione del budget verso campagne, audience, prodotti e canali con maggiore ritorno.
- Gestione e sviluppo della strategia SEO, sia tecnica sia on-page, monitorando indicizzazione, ranking, traffico organico e performance delle principali categorie e landing page.
- Gestione tecnica dei tracciamenti e della misurazione, con utilizzo avanzato di Google Tag Manager, GA4 e Google Search Console.
- Configurazione e verifica di eventi, conversioni, data layer,



pixel e sistemi di tracking necessari alla corretta misurazione delle attività digitali.
- Collaborazione con IT e fornitori esterni per evoluzioni relative a tracking, consent management, feed, integrazioni e-commerce e qualità del dato.
- Attività di Conversion Rate Optimization (CRO) attraverso analisi del funnel, comportamento degli utenti, landing page, checkout e individuazione dei principali punti di abbandono.
- Definizione ed esecuzione di A/B test e analisi dei risultati finalizzate all’aumento del conversion rate.
- Gestione e sviluppo delle attività CRM, segmentando il database e costruendo strategie di retention, riattivazione, cross-selling e incremento della frequenza d’acquisto.
- Sviluppo di customer journey e marketing automation basate sul comportamento e sul ciclo di vita del cliente.
- Analisi integrata dei risultati di ADV, SEO, e-commerce e CRM, producendo reporting esplicito e traducendo i dati in azioni concrete.
- Coordinamento operativo di agenzie, consulenti e partner digitali, mantenendo internamente la conoscenza e il controllo delle performance.

Competenze richieste

Qui sarei piuttosto esigente sulla componente tecnica:

- Esperienza significativa in Performance Marketing / Digital Advertising,



preferibilmente maturata in aziende e-commerce o realtà con importanti investimenti digitali.
- Conoscenza avanzata di Google Ads, Meta Ads e delle principali logiche di performance marketing.
- Ottima conoscenza di Google Analytics 4, Google Tag Manager e Google Search Console.
- Capacità concreta di implementare, verificare e diagnosticare tracking, eventi e conversioni.
- Conoscenza delle logiche di attribution, consent management e problematiche legate alla misurazione delle campagne.
- Esperienza nella gestione e ottimizzazione di budget ADV significativi, con capacità di valutarne l’efficienza economica e non soltanto le metriche delle singole piattaforme.
- Solida conoscenza SEO, con particolare attenzione agli aspetti tecnici e alle performance di siti e-commerce.
- Esperienza in progetti di CRO, analisi funnel, A/B testing e ottimizzazione di landing page e checkout.
- Esperienza nell’utilizzo di piattaforme CRM e Marketing Automation e nella segmentazione della customer base.
- Ottima conoscenza di Excel/Google Sheets e capacità di lavorare con dataset e dashboard.
- Familiarità con piattaforme e-commerce; la conoscenza di Shopify costituisce titolo preferenziale.
- Capacità di leggere il dato con una prospettiva commerciale: fatturato, margine, costo di acquisizione, retention e redditività.

- La posizione richiede un profilo fortemente analitico e tecnico: cerchiamo una persona abituata a lavorare direttamente sulle piattaforme ADV, sui sistemi di tracking e sui dati di performance, con responsabilità concreta sull’ottimizzazione degli investimenti e dei risultati e-commerce.

📌 Performance Marketing, SEO & CRM Specialist (Viadana)
🏢 Caleffi
📍 Viadana